當我們提到麥當勞的金色拱門、Nike 的勾勾標誌、星巴克的美人魚圖騰，腦海中立即浮現的不只是這些品牌的形象，更是它們所代表的產品、服務和文化。Logo 不僅是一個圖案，而是品牌價值的象徵，是企業進入市場的第一張門票，更是企業拓展市場、建立信任的關鍵資產。然而，在國際市場拓展的過程中，許多企業卻忽略了 智慧財產權 的重要性，導致品牌發展受阻，甚至面臨法律風險。


Logo 的核心價值：為何品牌識別這麼重要？
◆品牌記憶點：
一個設計良好的 Logo 能讓消費者迅速辨識品牌，並與品牌的 價值、品質與服務 產生連結。例如，星巴克的美人魚圖騰象徵著探索與獨特風味，成功吸引全球消費者。

◆市場競爭優勢：
具有高辨識度的 Logo 讓品牌在市場上更具競爭力，特別是在國際市場，消費者往往透過 Logo 來判斷品牌的可信度。例如 ZARA 及 UNIQLO，雖然同為服飾品牌，但透過獨特的品牌識別，讓消費者快速區分它們的風格與市場定位。

◆智慧財產權保護：
註冊商標的 Logo 是品牌的無形資產，能夠有效防止競爭者模仿或惡意使用，確保企業擁有 獨家經營權，避免法律糾紛。


企業常犯的智慧財產權錯誤
許多企業在品牌拓展時，常因 缺乏智慧財產布局 而面臨重大損失，包括：

❌ 未先查詢商標是否已被註冊
→ 許多企業在進入新市場時，未事先調查當地的商標註冊情況，導致 品牌名稱或 Logo 被他人搶先註冊，無法使用原有品牌識別。例如，「MUJI 無印良品」在中國市場曾因商標問題與當地公司發生多年訴訟，最終被迫以不同名稱經營。

❌ 商標類別註冊不足
→ 商標註冊時需涵蓋適當的商品與服務類別，若註冊範圍過於狹窄，競爭對手仍可能在未涵蓋的類別內使用類似商標，削弱品牌影響力。

❌ 加盟合約規劃不完善
→ 許多企業在進行連鎖加盟時，未妥善規劃商標授權範圍及合約細節，導致加盟商濫用品牌，甚至反向註冊商標，影響總部經營權益。

❌ 未對商標侵權行為及時應對
→ 當品牌在海外市場遭遇抄襲或仿冒時，未及時採取法律行動，導致品牌價值下降，甚至影響消費者對品牌的信任度。


在本次課程 《連鎖加盟品牌推廣二三事》 中，我們將深入探討 品牌在海外市場的智慧財產權布局，幫助企業避免商標註冊與授權上的常見錯誤，包括：

1.國外商標申請常見問題解析
2.加盟合約簽屬和訴訟發生地規劃
3.專屬授權和非專屬授權之權利區分
4.侵權維權求償危機處理
5.除了商標之外如何透過專利和著作權輔助


「課程資訊」

課程名稱：連鎖加盟品牌推廣二三事
主講人：金銳國際專利商標聯合事務所-姚漢威 智權顧問
時間：2025.4.12 (六) 13:00 - 13:50
地點：台中國際展覽館 大會舞台區
費用：課程為免費報名；入展場需索票入場 https://etp.tw/s/jPl2t